Cirkulárna rozprávka
Cirkularita predstavuje našu budúcnosť. Prečo však o tomto pojme nikdy nepočulo až 60 % Čechov? To sme sa s iniciatívou Zalohujme.cz rozhodli zmeniť. So vzdelávaním sme začali u detí - nakrútili sme pre ne rozprávku "O Princeznej PEŤke". Jednoduchý a zábavný príbeh zaistil, aby tému pochopili najmenší, no schovaný dospelácky dôvtip potom znamenal úspech aj u ich mám alebo učiteliek, ktoré sú prostredníkom k budúcim generáciám. Hlavnú úlohu zohral v kampani pesničkár Tomáš Klus, ktorého obsah mamy, rovnako však aj ich deti, milujú.
Na presvedčenie vlády zaviesť zálohový systém sme potrebovali hlas verejnosti. Aby ľudia pochopili, prečo je dobre zálohovať, museli sme rozšíriť povedomie o cirkularite. Tá je budúcnosťou odpadového hospodárstva, ale aj celej planéty.
Cieľovou skupinou boli mladé generácie, od ktorých závisí budúcnosť, a ktoré môžu zmeniť vzorce správania. Primárne sme však cielili na ich ekologicky založené mamy vo veku 28 – 45 rokov, mysliace na lepší svet pre svoje deti. Vďaka mamám sa náš obsah mohol k najmenším dostať celkom prirodzene.
Iniciatíva Zalohujme.cz sa už niekoľko rokov usiluje o zavedenie zálohového systému na PET fľaše a plechovky v Českej republike a zároveň šíri povedomie o cirkulárnej ekonomike. Keďže je cirkularita odbornou témou, snažili sme sa Čechom jej princípy priblížiť v čo najjednoduchšej a zároveň zábavnej forme.
Pre prvú cieľovú skupinu, deti, predstavovala ideálny formát práve rozprávka. Ale ako ju urobiť atraktívnou aj pre ich mamy? Jednoducho: využitím obľúbeného českého textára a herca Tomáša Klusa, ktorý je dlhodobým ambasádorom iniciatívy Zalohujme.cz. Vďaka Klusovmu autentickému obsahu, ktorého súčasťou sú aj jeho deti a manželka, tvoria veľkú časť fanúšikovskej základne tohto umelca práve mamičky.
A kde inde by mala mať rozprávka premiéru, ak nie na Medzinárodnom filmovom festivale Karlovy Vary 2021 (KVIFF)? Vďaka tomu sa nám podarilo prepojiť online a offline komunikáciu.
Česko
Influencer marketing, sociálne siete, web, KVIFF
V prvej fáze sme na propagáciu rozprávky využili facebookovú udalosť. Pred premiérou sme spustili sériu krátkych teaserov – úryvkov rozprávky – na Facebooku a Instagrame. Po premiére sme celú rozprávku umiestnili na Facebook, Instagram, YouTube a webové stránky Zalohujme.cz, zároveň ju na svojich profiloch uverejnil aj Tomáš Klus. Z hľadiska formátov sme využili klasické feed posty, stories, dark posty, reels a facebookovú udalosť.
